El email marketing se ha ido posicionando como una alternativa a los problemas que ha generado el social media marketing. Según el estudio Hábitos del uso del email en 2021, elaborado por Pathwire, en España más del 60% de las personas recibe más de 10 mails al día. La gran mayoría provienen de empresas que utilizan el email marketing como forma para llegar a sus clientes potenciales.